קידום אתרים או יחסי ציבור?
זוהי שאלה כל כך פשוטה, שאני אפילו לא בטוח שאני בכלל יכול לענות עליה, אני אנסה כאן לתת ניתוח כל שהוא שאני חושב עליו, במטרה לנסות לענות לעצמי ולכל מי שיקרא את זה, מה השירות הטוב יותר באינטרנט: האם זה קידום אתרים בגוגל או יחסי ציבור באינטרנט?
לדעתי, לא הולכת להיות תשובה חד משמעית בכל מקרה, אני רק אנסה לתת נקודות התייחסות כאלו ואחרות, כדי לעזור למתלבטים להגיע להבנה לגבי מה נראה להם יותר נכון בשבילם. אז הנה, מתחילים עם הגדרה:
קידום אתרים בגוגל- המטרה היא אחת ויחידה, להביא את האתר המקודם הכי גבוה שניתן בתוצאות החיפוש האמיתיות של גוגל. אם האתר הוא בתחום אימון אישי, שייך למאמן כל שהוא, אז המטרה היא בסוף תהליך הקידום, שכאשר גולש כל שהוא יקליד בגוגל את הביטוי הרלוונטי לתחום הזה, הוא יוכל בקלות למצוא את האתר שאנחנו מקדמים גבוה בתוצאות החיפוש.
הבעיה היחידה עם קידום אתרים, זה שהתחום הזה ממוקד אך ורק לתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל או כל מנוע חיפוש אחר. אין כאן השפעה עקיפה כל שהיא, זה רק זה, נקודתית.
יחסי ציבור- רק לצורך הבהרה אנחנו לא מתכוונים לעבודה מול עיתונות כתובה או טלוויזיה, הכוונה כאן היא נטו לתחום יחסי ציבור אינטרנטיים, כאלו שמתבצעים ברשת.
יחסי ציבור המטרה שלהם היא להפיץ ידע אודות העסק שלכם בכל כלי המידע שנחשבים לפרסום חינמי. כתבות חיוביות ותדמיתיות באתרי תוכן מובילים, פייסבוק, בלוגים, פורומים וכל דבר אחר שיכול להיות רלוונטי.
רק לצורך הבהרה: אנשים נוטים לבלבל בין פרסום ליח"צ: שני השירותים האלו באים במטרה ליצור חשיפה, רק שתחום הפרסום, פשוט הולך וקונה מדיה, דהיינו מקום במדיה או זמן במדיה, יחסי ציבור מנסים ליצור כתבות בחינם, אם כי עדיין משלמים על השירותים כמובן.
אז הנה ההשוואה:
מחיר- קידום אתרים כביכול נחשב לשירות זול יותר וככל הנראה אפקטיבי יותר כאשר מדובר בסכומי כסף נמוכים יותר. התקציב הנדרש הוא נמוך יותר והתוצאה היא די בהרבה אפקטיבית יותר. הבעיה הגדולה נוצרת כאשר אנשים מנסים להוריד את המחיר עד הריצפה ולמעשה שוללים מעצמם תוצאות מוצלחות בתחום המדהים הזה. רק תחשבו לשנייה אחת שמקום מעולה בגוגל מבטיח לכם זרם אדיר של לקוחות. מובטח.בתחום יחסי ציבור, המחירים הם הרבה יותר גבוהים, כאשר הבעיה המרכזית היא שיש בהחלט גם הצעות למחירים הרבה יותר נמוכים, כאשר המציעים מספרים שניתן לקנות חשיפה קטנה יותר. הרי מה הרעיון בלקנות חשיפה קטנה? מי בכלל רוצה חשיפה קטנה? אז ההשוואה לפניכם ברורה לחלוטין: קידום אתרים בגוגל זה מוצר זול יותר, שנשאר לאורך הרבה יותר זמן, לעומת שירותי יחסי ציבור שנמשכים הרבה פחות זמן, ההשפעה שלהם לא נמשכת הרבה והם עולים הרבה יותר כסף. אז לכאורה אדם חכם, לא היה צריך לחשוב בכלל והיה בוחר קידום אתרים.
העניין הוא שאנשי יחסי ציבור הרבה יותר מתוחכמים, הם עושים גל לעצמם פרסום ובטח לתחום שלהם, לכן התוצאה היא שענף קידום אתרים בגוגל הוא ענף הרבה פחות מסוקר מאשר יחסי ציבור, אולי זה קצת מצחיק לקרוא, אבל ככה זה בחיים בדיוק. כאשר אתם מגיעים לנקודה שאתם צריכים פרסום, תחשבו היטב מה נראה לכם השירות הנכון יותר.
